世界杯上的中国设计小巧思（让我们看到中国设计的力量）

就在今天，一个话题冲上了热搜，让无数人看到了世界杯赛场上那属于中国的独特色彩。

提到世界级的运动盛会，我们就很难不想到2008年的北京奥运会和今年年初的冬奥会，想起在这两个让国人无比骄傲的盛会上，那些让人流连忘返、难以忘怀的瞬间。

而在无数让人心折的片段之中，又有两个标志，是所有人都没有办法忽视的，那就是这两场运动会的会徽——被人们亲切地称为“跳舞的小人”的2008年北京奥运会会徽，和作为2022年冬奥会标识的中国书法“冬”。

“跳舞的小人”：以向前奔跑的运动员的姿势为原型，以红色为主要颜色展现了08年国人对世界包容、欢迎、友善的态度，彰显了全球顶级体育盛会激昂、向上、竞争、运动的精神；

书法“冬”：书形而写意，以冰雪相邀，以文化展示、以自然相融、以体育交流，运动精神、国家文化、申办愿景如此一目了然。

每每看到它们，我们都像是回到了那个激动人心的时刻，回到了2008，回到了今年年初。

不管是LOGO设计，还是场馆内的标识、导向系统，从抬头就能看见的方向指引，到场馆门前的宣传标牌，从观众入场后的动线规划，到场馆内外的广告标志。

我们能看到国人在每一处细节上的用心，看到座椅下的空调口、看到专为残障人士座位、看到用心的宣传科普、看到细致的方向指引......中国设计，不仅让我们看见了顶级的体育赛事，更让我们看到了设计的温度、人性的美好。

这不正是标识导向系统的设计初衷吗，既要有鲜明的特色、又要融入精神文化和周围环境，最重要的是，要传达信息，要以人为本！

我们就曾经有幸做出过这样的设计——遵义市奥体中心的VI及标识导视系统设计项目和LOGO设计。

为了让设计与遵义这座拥有独特文化的城市紧密结合，我们参考了“红色圣地、醉美遵义”这样强烈的地域特色，从红色精神、赤水河和市花映山红入手，设计出融入了奥运火炬薪火相传和更快、更高、更强的奥运精神的LOGO、标识。

这一朵包含了体育精神、红色文化、地域特色、场馆建筑、薪火相传、饱含骄傲、自信、自强、自律、自省精神的映山红，很快就被客户方采纳，成为了令易美标识设计感到骄傲、自豪的又一力作。